رنگ

رنگ زرد علی‌بابا، یکی از شناخته‌شده‌ترین دارایی‌ها و رنگ اصلی برند است. به‌علت تداوم استفاده از این رنگ در ارتباطات برند در سال‌های گذشته، مخاطب به راحتی این رنگ را تشخیص داده و آن را به علی‌بابا نسبت می‌دهد. براین‌اساس تصمیم گرفتیم تا در این پروژه از این ظرفیت بهره بگیریم و از رنگ زرد همچنان به‌عنوان رنگ اصلی برند استفاده کنیم. این رنگ باید در تمام ارتباطات برند با بیشترین میزان تاثیرگذاری حضور داشته باشد. این رنگ به‌صورت کلی دو کاربرد دارد:

• اول به‌عنوان پس‌زمینه دیزاین، به‌نحوی‌که کل سطح را بپوشاند؛
• دوم به‌عنوان رنگ تاکیدی روی پس‌زمینه سفید.

در استفاده از این رنگ‌ها سه ترکیب کلی وجود دارد:

• ترکیب اول: رنگ زرد، رنگ غالب دیزاین است و از رنگ‌های سفید و سیاه به‌عنوان رنگ‌های تکمیلی استفاده می‌کنیم؛
• ترکیب دوم: رنگ سفید رنگ غالب است و از رنگ‌های زرد و سیاه به‌عنوان رنگ تکمیلی استفاده می‌کنیم.
• ترکیب سوم: رنگ سیاه رنگ غالب است و از رنگ‌های زرد و سفید به‌عنوان رنگ تکمیلی استفاده می‌کنیم.

از گرادینت رنگی در سطوح محدود یا به‌صورت نوارهای عملکردی استفاده می‌کنیم و کاربرد گسترده آن‌ها مجاز نیست. هر گرادینت بنا بر مفهوم خود، در موقعیت متناسب به کار می‌رود.